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WARC:2018年全球广告趋势调查报告

        根据WARC的一项新报告“2018年全球广告趋势”,全球观看传统电视的时间可能正在下降,但其影响力仍然无与伦比,而智能和联网电视的普及将为广告商开辟新的机会。

        最新的全球广告趋势调查显示电视正处于十字路口,今年上半年每天收看电视的时间下降了4分钟,但广告客户的需求依然强劲。

        所有市场的电视广告收入都在增长,从印度等发展中市场的14%到发达市场的小幅增长,如美国电视广告收入增长4%,英国增长2%。

        迄今为止,传统电视仍然是全球展示广告支出的主要媒介,2018年吸引了超过1400亿美元的广告支出,占展示广告支出的41.9%。超过移动互联网(580亿美元)的2倍。电视继续成功的关键在于它能接触全球96%的人口。

        但媒体策划人员很快就会考虑可寻址电视的影响,其技术使广告商能够利用用户数据将电视的覆盖范围与广泛的销售和低漏斗KPI(关键绩效指标)结合起来。

        目前,可寻址电视仍然处于起步阶段,存在衡量投资回报等问题,而美国的数据显示观众并不愿意个人数据被收集。

        可寻址电视将成为电视媒介进化的下一个阶段,今年其对电视广告的贡献还比较小。

        WARC数据编辑James McDonald补充道:“电视仍然占据日常视频消费的大部分,对广告客户来说利用消费者数据在合适的时间将正确的消息传递给正确的人至关重要。”

        199IT.com原创编译自:WARC 非授权请勿转载

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