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Vidyard:2018年视频营销状况报告

Demand Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热烈关注,83%的受访者表示视频内容变得越来越重要。

作为一种天生具有吸引力的媒介,营销人员在各种渠道上使用视频内容,如YouTube(67%)。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告,去年是77%;网络研讨会从去年的40%上升到55%;电子邮件从46%上升至55%。

视频转化情况比其他内容更好

59%的营销人员认为视频的转化率高于其他内容。43%的受访者使用中间或高级指标来衡量视频广告的效果,去年的指数为36%。这些指标包括平均收看时长、嵌入位置和营销归因等。

很少有人整合视频收视数据

尽管采用了先进的策略,但正在利用视频参与数据的营销人员比例有所下降。那些已经整合但未利用数据的营销人员在2017年占25%,2018年占26%。只有32%的受访者在某种程度上整合了视频观看参与数据。

好消息是14%的营销人员表示团队在很大程度上使用视频观看数据,这一比例是去年的两倍。

ABM越来越受欢迎

现在约有7/10的营销人员使用基于账户的营销(ABM),23%的受访者在某种程度上将ABM作为视频广告的延伸。

其他发现

市场营销是最有可能生产视频内容的部门(82%),内部沟通团队(23%)则远远落后。

今年大多数营销人员(55%)将提高视频预算。只有6%的受访者计划削减支出。

51%的营销人员对其视频内容的效果感到满意,只有6%感到不满意。

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