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尼尔森:2018年第二季度媒体受众报告

尼尔森发布了“2018年第二季度受众报告”,美国成年人每天42%的媒体时间用于收看直播和时移电视。包括PC和移动设备在内的数字媒体占媒体时间的1/3(34%),是广播(17%)的两倍。

毫不奇怪,传统电视在黄金时段和晚间所占份额最高,从上午10点至下午12点的32%一直上升到晚上9点的55%,晚上10点(57%)和晚上11点(60%)达到峰值。

电视连接设备(如DVD、游戏机和机顶盒)基本上遵循相同的模式,在晚上11点达到使用高峰。事实上,晚上11点有73%的媒体时间是在电视屏幕前消耗的。

结果,电视蚕食了其他媒介的使用量。例如,网络媒体占媒体时间的份额在晚上11点达到最低值(23%),但早上5点占42%。网络媒体在上午10点还有一个高峰,此时电视的份额最低。

广播的峰值出现在早上6点(23%)和7点(28%),这可能与通勤的时间相吻合。

从受众的角度来看,18-64岁观众的媒体访问高峰出现在晚上9点,而65岁及以上的老人的媒体访问高峰则出现在晚上8点,尽管9点他们也会坐在电视机前。

报告强调的另一个趋势是多任务。45%的成年人在看电视时使用网络设备。71%的受访者会搜索正在观看的电视内容的信息,35%的受访者会查找或购买电视宣传的产品/服务。

第二季度,千禧一代每天只花1/4的媒体时间收看直播或时移电视,远不如网络媒体(44%),尤其是智能手机和应用(31%)。

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