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卡思数据:2018年度KOL红人行业白皮书

在刚刚过去的2018年,短视频行业迎来了里程碑式的升级。抖音、快手等平台为普罗大众提供了展现美好生活的舞台,短视频的创作主体由少部分专业创作者扩大为全民参与,内容的全面爆发带动各类KOL红人层出不穷。与此同时,巨头加码短视频产品、企业入驻短视频平台,在各方力量的推动下,短视频行业呈现出前所未有的盛况。

在此背景下,卡思数据对整个2018年KOL红人行业的数据进行了深度研究,旨在通过数据还原行业全貌,为从业者提供客观第三方的数据参考。以下为内容概览:

2018年,整个短视频领域用户规模快速扩张,其中KOL红人领域月增速接近 12%,明显超出行业平均水平。KOL红人用户规模占比常态超过 8成,PGC内容则稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性。25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市,KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高,PGC节目用户关注点比较分散,观众更爱转发、发弹幕。

从KOL领域来看,整个行业全年一派繁荣。KOL红人数量平均月增速高达8.4%,近8成都处于活跃状态。粉丝数量100w以上的高价值红人增长相对更难,但平均月增速也达到5.2%。此外,整个行业暑期效应极其明显。

通过对比7大KOL短视频平台,卡思数据发现,在粉丝数量方面,抖音、快手的高价值红人数量和占比都几无差距。秒拍崛起更早,在高价值红人数量方面也很有优势,但占比仅排名第三。在粉丝质量方面,B站粉丝稳定忠诚,以绝对优势领先。抖音、快手两平台在平均粉丝质量和高粉丝红人占比两项指标上基本持平。在互动度方面,B站用户极爱评论,抖音的点赞文化已成为平台特色。

在14个内容分类中,搞笑、音乐舞蹈、小哥哥、小姐姐4类红人的数量和卡思指数在全行业领先。搞笑类四项指标(卡思指数、红人数量、粉丝质量、互动度)接近满分,强势领跑。小哥哥类各项指标表现最为均衡。萌娃萌宠、游戏、美食3类提升空间较大。而用户需求较小的垂类,红人数量少,优质内容严重不足。

除此之外,卡思数据还对6大KOL短视频平台的强势分类及平台用户画像进行了详细分析。

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