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从今日头条推荐算法到微信点击好看,你思考了什么?


文 | 刀刀


一鸣用脑,小龙用心。前者相信数据与算法的价值,让字节跳动;后者相信人的意义,因你看见所以存在。他没有讲的是:当我看见你所看见的,我们便一同存在,心便连接在一起。前者是AI为主,人为客;后者是人为主,世界为客。拈花微笑,人人皆佛。前者诠释了聪明,后者诠释了善良。


— 搜狗CEO 王小川


从今日头条推荐算法到微信点击好看,你思考了什么?


我们该警惕什么?


今日头条的精准智能算法推荐,让你看到你更加想看的东西,在使用的前期或者短时间内,确实可以让你省很多事,看到喜欢的内容,可久而久之,你会发现它推荐的内容越来越同质化,越来越精准,越来越窄,没有新意和深度。


我们来看看今日头条算法的分析维度:


第一个维度是内容。头条现在已经是一个综合内容平台,图文、视频、UGC小视频、问答、微头条,每种内容有很多自己的特征,需要考虑怎样提取不同内容类型的特征做好推荐。


第二个维度是用户特征。包括各种兴趣标签,职业、年龄、性别等,还有很多模型刻划出的隐式用户兴趣等。


第三个维度是环境特征。这是移动互联网时代推荐的特点,用户随时随地移动,在工作场合、通勤、旅游等不同的场景,信息偏好有所偏移。


结合三方面的维度,模型会给出一个预估,即推测推荐内容在这一场景下对这一用户是否合适。


甚至,平台为了抓眼球,博点击率,专门推荐一些和色情插边球的内容、低俗的内容吸引用户点击。更甚者一些违规违法的信息也会被推荐。技术红利背后也有阳光照耀不到的地方。


从今日头条推荐算法到微信点击好看,你思考了什么?


站在普通用户、一个非技术出生、甚至不理解互联网的人的角度想一想,这是一件非常可怕的事情。或许刚开始他会对这样的信息很感兴趣的,可久而久之,这样的低俗信息、负能量信息会不会对用户的思想和世界观产生影响,因为他的屏幕上满是充满着这样的负面信息和低俗信息。 也会以为别人手机屏幕上看到的信息和他一样,形成对这个社会阴暗面。 可事实真是如此吗 ?


在来看看微信公众号,其实在早期的微信公众号、被营销、被标题党等各种手段,有点带偏节奏的感觉。各种心灵鸡汤、名言警句、成功学说、养生秘诀到处满天飞。一部分人阅读了之后,就被间歇性的打鸡血,又间歇性的沉沦。但随着公众号文章的沉淀和自媒体人的成长,已经意识到了做一个真正的传播者的价值和责任。


而且早期的微信传播壁垒很高,只有关注的用户才可以收到推送,然后是在朋友圈、微信群、微信好友之间传播。 在伴随着微信公众号的本次大改版,将点赞升级为好看,个人认为又是一次优质信息的过滤和升级,让用户看到更加有价值知识和信息。


还有一个判断,一个人的层次高低应该介于他朋友圈里所有人层次高低的平均值。这里的层次高低是指你在学历、知识、涵养、品德、财富等所有的综合评估。或许上浮、下探15%的范围值。这是一个基于基本认知的判断,没有数据可以说明。


从今日头条推荐算法到微信点击好看,你思考了什么?


同时,你的朋友圈里的人,应该从事各行各业,所以他们点好看的内容也应该是各种门类,不会像智能推荐算法那样,把你了解的很准确,反而会让你接收到的信息越来越狭隘。所以,好看这种模式的信息流分享和传播。从长远的角度来看,他的价值会越来越凸显。


但不是要否定以上两种的任何一种,他们均都有很大的价值。我在想,如果这两个理念的结合,技术与人的结合,会不会产生更加正确,更加有价值的信息流呢。 


比如今日头条的推荐算法,在给你精准推荐内容的同时,可以试探性的给你推荐其它旁类的内容,根据你的反馈学习和继续推送。同时,根据你的朋友圈或者关系网里的点赞、评论等加权等设置推荐指数。而且这种试探性的推送,不是一次就结束。 而是要阶段性的、持续的试探和更新。这样就不会出现像文前说的那一幕。


然后,从读者或者用户的角度讲。不论我们阅读什么,做什么事情,都需要带着思考去。这是一个信息消化和吸收的过程。只接收,不消化,这些知识或信息对你来说价值微乎其微,只有在对每一个观点,接触到的重要信息,经过你的思考和分析,多想想它的来龙去脉和背后的逻辑。然后得出自己的结论,那才是真正你自己的理解和知识。


我们常听那些名人警句、传世格言、都是在当时的背景、当时的环境、当时的人物下产生的。如果不思考加工,直接拿来用,生搬硬套,这样的学习是没进步,是在浪费时间。


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