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极光大数据:2019年Z世代“宅人”研究报告

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“懒”只是宅人的表象、外界的误解。 “宅”实际上不是一个物理空间,而是一个心理空间:

宅行为背后的成因,是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。

关键发现

  • 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好。
  • 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界,自由随性、爱幻想;
  • 宅女则有更加纷呈的兴趣,甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频。
  • 90后宅人 “佛系”、追求治愈。
  • 00后宅人则“宅得活跃”,宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力。
  • B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层,成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台,宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求,喜欢养花草,也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界。

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