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First Insigh报告:男性消费者的崛起

First Insight发布了新报告“男性消费者的崛起”。男性正在网上购买商品,与女性几乎持平。报告基于2017年12月和2018年9月进行的对1000名受访者的两次调查。

2017-2018年间,男性网上购物比例从38%上升至41%。而女性在线购物比例则从2017年的46%下降到2018年的40%。

聚焦亚马逊,男性在线购物的趋势比女性更值得关注。6/10的男性受访者表示他们通过亚马逊购物的数量在过去一年中有所增加,而大约有一半的女性也这么表示。此外,超过一半的男性受访者表示,他们每个月在亚马逊购物6次或更多次,相比之下,有45%的女性这么表示。

传统零售商也看到了比女性更多的男性购物者

与刻板印象不同,男性消费者不仅局限于电子商务,他们通过传统零售商购物的频率也高于女性。1/4的男性受访者表示每个月至少去百货商店购物6次,这么做的女性仅占15%。购物频率的这种差距覆盖了所有类型的传统零售商店。

一个典型的例子就是沃尔玛。作为男性和女性最常光顾的商店,41%的男性受访者表示他们每月在沃尔玛购物的次数是6次或更多,而这么表示的女性则为35%。

另一方面,19%的男性经常在Neiman Marcus、Saks和Gucci等奢侈品商店购物,而只有5%的女性经常去奢侈品店购物。

总结

  1. 男性更有可能频繁地在线或在亚马逊上购物;
  2. 男性更有可能每个月在传统零售店购物6次或更多;
  3. 男性更愿意使用购物科技,并进行更多的研究;
  4. 使用手机购物的男性和女性持平。

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