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卡思数据:2019年2月短视频KOL红人深度观察

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受2月份春节影响,短视频行业数据常态下滑。KOL红人和PGC节目两大领域同步变动,整体达到平衡状态。虽然整体需求走低,但KOL领域的抖音和PGC领域的西瓜视频仍然保持环比大幅增长。

从KOL红人的发展态势来看,近3个月来,KOL红人领域疯涨态势已结束,但仍在小幅提升的情况下保持高位运行。其中,抖音的红人增幅仍然接近两位数,成为春节期间的大赢家。粉丝质量方面,本月整个领域的红人粉丝质量稳定,百万粉丝以上的高粉红人在假期会明显提升,建议谨慎选择停更。

从14个分类的红人现状来看,大部分类别的红人数量变化不大,活跃度却在下降。4成类别的红人活跃度低于90%,达到最近一年来的最低值。不过随着年后复更大潮的临近,红人数量、活跃度应该都会迎来大反弹。此外,春节期间女性观众需求更盛,轻松的娱乐内容更受青睐。













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