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IBM 商业价值研究院:区块链技术如何为媒体和娱乐行业贡献力量

区块链技术给媒体和娱乐 (M&E) 行业带来了显著的效益。区块链共享账本方法的核心特征就是在交易过程中,为各参与方构建透明、可信、高效、快捷、安全且可控的媒体供应链。这在媒体内容的交付、使用和支付以及广告运营方面尤其重要。区块链技术还有助于减少广告欺诈(比如由机器人而非真人点击广告)以及版权侵权行为。那些开始创建区块链解决方案的媒体和娱乐企业现在已有能力比竞争对手领先一步。

金融、医疗保健、汽车和零售等众多行业中的企业一直在探索如何通过区块链技术实现更多效益。但是区块链可以为媒体和娱乐行业带来哪些机遇?会对现有的媒体价值链、流程和成本产生什么积极影响?能否帮助增加收入和发展新服务?

Useit 知识库 从报告发现,区块链技术有潜力帮助转变音乐、视频及其他娱乐类型的媒体内容的交付、使用和支付方式。目前的系统并不适用于管理复杂、个性化的捆绑内容与服务。因此,在当今数字化生态系统中,它们根本无法管理数字权利、版税收取以及大量中介之间的交易。而区块链技术凭借共享账本方法,通过提高透明度、安全性和可控性,帮助改善媒体供应链,减少版权侵权事件。例如,它可减少音乐流媒体中的版权侵权事件,在这一领域,我们经常看到音乐发行方以及歌曲创作者控告 Spotify、Napster和 Pandora 等音乐流媒体提供商没有支付他们应得的所有流媒体版税,缺额最高达 25%。

  • 30%:的受访媒体和娱乐高管表示,他们相信区块链技术可以支持自己的企业战略,通过消除中介降低交易成本。
  • 62%:的受访媒体和娱乐高管已将“为了将区块链技术发展到商业规模而与媒体供应链伙伴建立合作关系”的重要性从“有些重要”提升到“非常重要”。
  • 73%:的受访媒体和娱乐高管已将“为了开发真正相关的行业解决方案而与技术供应商合作”的重要性从“有些重要”提升到“非常重要”。

提高广告运营的交易透明度,有助于在交易流程的每一个步骤中更好地辨别哪些中介机构在消耗广告预算,从而减少不必要的支出。目前,每笔广告支出中,仅有 38% 到 46% 最终到达预期的媒体渠道。区块链技术有助于更为及时有效地向目标人群投放适当的广告,从而减少广告投放量,优化广告收入。此外,区块链技术还有助于对抗广告欺诈技术,如通过机器人网络和域欺诈产生虚假的广告点击量。

Juniper Research的一份报告显示,2018 年广告投放方由于广告欺诈而损失约 190 亿美元,这一数字还在继续增长,预计到 2022 年将高达 440 亿美元。有些大型媒体企业已经开启区块链之旅。例如,2018 年,Comcast 与NBC Universal、Disney 和 Channel 4 以及其他一些企业共同发布了Blockchain Insights Platform,该平台能够匹配受众数据集,而无需共享数据,从而可以更好地规划、执行和衡量广告投放的效果,有的放矢地投放广告。在音乐领域,Spotify 并购了区块链初创企业 MediachainLabs,致力于开发更出色的技术,以便对接艺术家和其他权利拥有者,合法地通过 Spotify 的服务传播他们的音乐。

 

2018-10-28 19:49 上传

(掌握权威研究报告,请登陆Useit)
 

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