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IAB:2018年视频广告区块链白皮书

美国互动广告局(IAB)近日发布了题为“视频广告区块链:发布商和购买者使用案例概况”的深度白皮书(《Blockchain for Video Advertising: A Market Snapshot of Publisher and Buyer Use Cases》),揭示区块链技术在数字视频广告中的应用,聚焦机顶盒(OTT)广告。该报告承认,由于加密货币的快速增长,区块链已引起公众关注,同时也表示这项技术非常适合数字广告供应链 – 可带来更高效和更可靠的供应链,降低发布商和购买者的成本以及减少欺诈。该报告概述了区块链技术的基本结构,包括术语,深入探讨数字广告中的区块链使用案例,探索FreeWheel主动BlockGraph™、Kochava的XCHNG、MetaX的Ads.txt Plus和NYIAX等应用。

除真实世界区块链案例研究以及尖端科技公司高管的见解之外,报告还指出在数字视频/ OTT库存中使用区块链的主要优势:

  • 与数字展示广告相比,每秒查询次数(QPS)更少
  • 拥有完善标准和交易流程的高价值优质资产类别
  • 较少供应商,其中大部分相互了解
  • 市场还处于萌芽状态,所以玩家们有动力进行创新
  • 供应商已经经历了自动化(程序化)的第一阶段,更愿意变得透明
  • 供应链涉及很多内容交付网络(CDN),CDN已成为点对点

该文件还列举了一些需要克服的挑战:

  • 对于卖家来说,OTT库存需求量已然很大,因此可能不太愿意尝试新的商业模式和流程
  • OTT数字视频已经是一个高利润的买卖,所以多中介的低效率不太明显
  • OTT通常有一组复杂的端点或客户端
  • 需要共享分类、定义和标准,以实现未来的“智能合同”,灵活解决现有问题并逐步改进

尽管如此,发布商和广告主的潜在利益远超障碍,整个生态系统呼吁IAB和IAB技术实验室成员加入组织的业务或技术工作组,以研究区块链的未来,弥合差距并迎接挑战。文由执牛耳编译自Iab.com《视频广告区块链白皮书》, 编译|执牛耳新媒体 万俟晓


 

2018-2-22 18:29 上传


 

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