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位置数据是如何真正助力移动广告的

位置数据是如何真正助力移动广告的

BI近期的一个地理数据报告中,分析了为何激活地理数据使得移动广告一片光明,为什么这些数据提高了App的活跃度,为什么这些数据可以连接数千个小中型移动经济体,这里面又关系到什么技术和隐私问题?

基于位置的数据使得广告更有价值或更有效

对于激活定位功能的设备,广告商实际上是提供了一个溢价,多个移动广告、移动交易的平台的数据告诉我们:已经激活定位功能的广告在CPM上看到了持续上涨或每1000点击价格的持续上涨;最简单的原因就是因为用户一般在他活动区域的两公里之内,即使是banner广告也会有显著的点击率。

 

2013-11-15 17:25 上传


解决纬度数据问题

移动广告圈里有个经常被讨论的事实:只有5-10%的移动广告有真实的GPS产生的经度数据,有些广告投放商甚至是根据邮政编码、市区、运营商IPs来投放的,但现在广告平台可以通过精确的地理数据以及方法从更少的坐标就能创建有用的纬度数据了。

超越了地理围栏(geofence)

很多基于位置的广告平台开始改变他们的战略,尽可能地弃用邮政编码、市区信息、城市街区零售店这些信息。而现在利用地理定位数据不仅仅是为了地理围栏,更是要建立更广阔的听众基础, 比如经常以某一频率访问酒店和机场的用户就会归类到商旅客户,以后不管这个客户到了哪个城市,都可以提供相关的广告业务。

超越地理围栏之外对移动广告是至关重要的,原因有二:它直接把用户的地理数据翻译成了一种语言,这是广告商平时不能理解的;这种语言呈现的用户资料,正是广告销售出去的关键。

借力移动搜索

当地地理数据可以把数千个中小商家连接到一个经济圈中,主要是通过移动搜索和其它方法。比如Google就一直强调它的本地移动客户潜力,因为调查曾显示在本地移动搜索中,94%的智能用户曾经搜索过本地信息。

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