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移动应用如果通过广告获取利润,浅谈移动应用的广告模式

移动应用如果通过广告获取利润,浅谈移动应用的广告模式

第一种:APP自带应用中心(App Center)  或应用中插屏广告

这种方式最常见也最普通,代表产品有“脸书”的 APP  Center及各类游戏中的插屏广告。

第二种:动态流中插入广告

这种方式在国内也已不再新鲜,用过新浪微博的人肯定都已经注意到在动态流中穿插的广告。除了新浪微博以外,Instagram在信息流中也插播了广告,据统计该图片广告的点击率为5%。另外,Tumblr也表示每天在其平台上展示的广告次数达到了1.2亿。

第三种:结合定位以及海量用户数据支持的精准广告

这种目前比较流行也比较受广告商的青睐,但是实现技术难度大、成本高。代表产品有苹果的Ibeancon,日本的移动广告(该产品经常在中午 11 点 55 分的时候给用户推送饮料的广告, 因为那个时候日本白领要去吃午饭)以及谷歌的Google now(基于习惯和搜索的即时提醒)。

 

2014-3-2 21:27 上传


“Google now” 适时呈现贴心信息

第四种:看广告后返利的App

这种目前也比较受广告商和用户的喜欢,相比第三种成本小了不少。代表产品有”花钱Colormoney”、”Locket”、“Kiip”、“Loopme”(广告盒子)等。

这里我想着重说一下基于定位和海量用户数据支持的精准广告推送方式和返利APP的广告方式。年前不久,苹果公司推出了自己的Ibeancon技术, 这项技术的推出给广告界带来了新的生机。它不仅可以让移动广告摆脱“窄屏幕”和“粗手指”的噩梦,还能够通过精准的定位,恰如其分的在合适的时间、地点推 送合适的信息。例如当你走进一家Nike的店铺时,你可能会立马收到该店铺该品牌的打折信息。当你走出这家店铺时,你可能会收离你最近的另外一家Nike 店的打折优惠。这样的广告你还会厌恶它吗?


 

2014-3-2 21:27 上传


苹果公司的“Ibeancon”技术

另 外一种是一种返利性质的APP,上面提到的“花钱colormoney”是其中的一种,还有大家比较熟悉的星巴克“起床闹钟”。这类产品都试图通过给予用 户某种利益来消除用户对于广告的反感。这里面值得一提的是雪佛兰一款叫做Chevy Game Time的APP。经常看体育赛事的人可能会知道,大多数人关注的只是关键的瞬间,其余很大的时间其实只是在等待,而等待的时间大家可能会拿起手机刷刷微 博看看微信等,雪佛兰的这款APP就是利用了这个时间。比赛中当雪佛兰广告播出时用户可以通过此APP回答相关问题,答完后将答案分享到Facebook 或者Twitter就可以获得一定的奖励,甚至还有机会获得一辆雪佛兰座驾。这样,用户就不再反感在比赛中插入汽车广告,而是把它认为是一种娱乐或者消 遣。通过这种方式,不仅让雪佛兰的广告在众多品牌广告中脱颖而出备受关注,还通过用户的分享使广告在各大社交网站上进行了二次传播。更重要的是它实现用户 心甘情愿看广告的愿望,真可谓一箭多雕。


 

2014-3-2 21:27 上传


雪佛兰的“Chevy Game Time”


因此,随着移动互联网的发展传统的PC广告思路已经很难适应这个互动性极强的平台。移动互联网不能够再仅仅局限于你想告诉用户什么,而要换个思路去 实现你想和用户去讨论什么,你要做的必须是与你的用户互动起来。当然这件事情做起来并不容易,你需要花的心思和成本要远远大于简单地将内容推送给用户。但 是从最终的目的和目标来看,这种做法是值得思考的。与其投钱还损害产品的用户体验,何不把广告做成一个大家都喜欢的“有效服务”的赞助者呢?

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