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艾瑞:2017年中国资讯直播市场发展白皮书

艾瑞:2017年中国资讯直播市场发展白皮书

随着移动互联网的大趋势,移动端资讯直播用户规模成波动性增长态势,平均增速约6%,未来仍巨大的增长空间。资讯直播用户与秀场直播用户具有明显的差异,在内容上更偏好及时与实用性内容,单次观看时长短,且多为碎片化时间。凤凰直播推出的风直播,是移动端的泛娱乐大潮中,聚合优质内容的生态型平台。

 

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2017年第1周(1月2日)-第21周(5月28日)中国PC端资讯直播月度用户规模变化趋势及渗透率

 

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2017年1-5月中国资讯直播独立设备数变化趋势


 

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2017年1-5月中国资讯&秀场直播独立设备数变化趋势


 

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2017年中国用户观看资讯和秀场直播的原因

关注“最新资讯和特定话题/事件,以及学习新知识和工作需要”是用户观看资讯直播的主要原因,这反映出资讯直播的及时性、独特性和有用性是吸引用户的主要因素;用户观看秀场直播主要因为“放松心情、参与互动、跟风潮流”等,反映出秀场直播自身的娱乐性更加吸引用户。

 

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2017年中国用户感兴趣的资讯直播内容分布

 

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2017年中国用户感兴趣的秀场直播内容分布


 

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2017年中国用户观看资讯和秀场直播的频次


 

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用户观看资讯直播的时长多在1小时以下,而秀场直播多超过1小时;每天只观看1-2场资讯直播的用户占比接近75%,而每天观看2-5场秀场直播的用户占比超过75%。


 

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2017年中国用户在工作日观看直播的时间分布

工作日期间,近40%的用户会在中午12-14点即午休时间观看资讯直播,超过60%的用户会在19-22点,即睡觉前观看资讯直播,这两个时间段都属于休闲时间;相比秀场直播,用户在早高峰的上班时间和午休时间观看资讯直播的明显比例更高,用户对资讯的获取明显碎片化。

 

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2017年中国用户在休息日观看直播的时间分布

在休息日期间,用户观看直播的时间高潮更加前置,从8:00开始即有接近30%的用户观看;超过50%的用户会在晚上集中观看直播,这与工作日的表现一致,反映出晚上观看直播已经成为用户晚间的主要活动;休息日的上午,用户更愿意观看资讯直播,这与最新的资讯新闻主要会在上午发布有关。

 

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2017年中国用户观看资讯和秀场直播的场所


 

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2017年中国用户分享直播的类型


 

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2017年中国资讯及秀场用户画像


 

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资讯直播用户男性比例高于秀场直播用户10个百分点,资讯直播用户在年龄分布上也更长


 

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直播用户的学历结构相似,资讯直播用户个人月收入均值超过8000元,略高于秀场直播用户


 

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资讯直播用户已婚有孩子的比例高于秀场直播用户17个百分点,家庭月收入上基本相当,均值都为1.6万元


 

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资讯直播用户中管理者/技术人员的占比明显更高;行业分布上,资讯直播用户在科研教育/房地产/自由职业/金融投资领域的占比更高些


 

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风直播介绍


 

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凤凰直播用户在月均观看场次和单次观看场次等方面,均高于资讯直播行业均值,表现出较高的用户粘性


 

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凤凰直播用户画像

  • 58.9%的用户年龄分布在26-39岁,平均年龄30.6岁,比行业均值年轻4.3岁。
  • 用户中硕士、博士及以上学历的用户占比合计12%,高于行业平均水平4个百分点。
  • 企业管理者占比高达42%,高于行业平均水平6个百分点;另外在政府和事业单位工作的用户占比为9%。
  • 合计47%的用户集中在制造业、计算机/互联网/电信和科研教育等领域。


 

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风直播的内容

风直播优质的内容覆盖文化、旅游、时尚、娱乐、科技、生活、情感等多种门类。如今,越来越多的媒体机构和领域专业人士、团体入驻风直播。下一阶段,风直播将启动全新的KOL引入计划,通过聚集各行各业的达人和名人,打造一个以主播为核心的内容生态。

 

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风直播拥有多种广告展示场景


 

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