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艾瑞:2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告

艾瑞:2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告

《2018年中国传统新闻媒体与新媒体的融合与创新研究报告》是针对传统新闻媒体与互联网结合所做的研究,从新闻媒体行业大环境入手,以央视新闻为例分析传统新闻媒体独特优势,革新思路以及发展方向。总体来看,新闻资讯行业人口红利期已过,进入用户粘性之战。受网民使用习惯的迁移,手机成为用户第一设备,占据用户90%以上时间,充分占据用户碎片化场景。

2017年11月PC端新闻资讯媒体覆盖人数比例达84.5%,远高于移动端新闻资讯媒体覆盖人数。以当前移动互联网的网民规模来看,移动端资讯媒体有比较大的潜力。2017年新闻类APP月度覆盖人数较2016年有了较大的提升,同比增幅最大的为1月,增幅达到了37.1%;增幅最小的为10月,也达到了19.0%。从新闻媒体自身特质来看,利用新技术增强观众体验感以及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。

2017年新闻媒体客户端月度使用时长较2016年同样有了不小的提高。月度同比增长均在40%左右。各大新闻媒体根据自身优势推出相关节目、个性化推荐、新技术如VR/AR加入新闻报道以及将普通文字新闻升级为视频新闻等因素成为用户使用时长增加的主要原因。

摘要

  • 新闻资讯行业发展现状。PC端市场稳定,移动端仍有一定增长空间。内容是用户留存关键,技术驱动用户粘性增长。
  • 传统新闻媒体发展概况及融合趋势。移动端整体流量同比增长显著,大事件流量带动效应明显。央视新闻占据主导地位,客户端用户社会中间力量、中高收入群体特征明显。产品、内容、技术层面,传统媒体不断与新媒体进行融合。
  • 央视新闻客户端案例解析。内容报道更为客观、深度、有态度,吸引更多年轻群体。移动直播等新技术及平台模式应用促使用户的深度浏览。央视新闻客户端凭借其独特地位及发展视角引领主流新媒体。


 

2018-1-29 18:18 上传

 

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