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DCCI:2015年中国社交网络发展研究报告

DCCI:2015年中国社交网络发展研究报告

 

2016-6-29 11:44 上传

DCCI 2015年中国社交网络发展研究报告

 

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目录

1. Future X 中国社交网络发展概况 2. Future X 2015年中国社交网络服务用户使用率变化状况 3. Future X 2015年中国社交网络服务用户使用状况 4. Future X 2013-2015年中国社交网络用户基本属性变化状况


 

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中国社交网络发展概况


 

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互联网普及率不断提升,社交网络用户规模持续增长

至2015年年底,中国互联网用户规模为6.9亿人,社交网络用户占整体网民的九成以上,随着网络的发展,社交作为网络基础应用,用户规模不断增长。


 

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社交服务涉及领域广泛,种类繁多,平台间多具互动性


 

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2015年中国社交网络服务用户使用率变化状况


 

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2015年即时通讯类服务发展平衡,微博呈现回暖特征

即时通讯类服务2015年用户使用率增速基本持平;2014年微博类市场竞争格局明朗,用户逐渐向新浪微博迁移,2015年微博用户使用回暖; 传统的论坛/bbs用户逐渐被吸引至综吅性社交平台不垂直细分服务中,2015年论坛/bbs类服务用户使用率持续下滑。


 

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QQ、微信月活用户增长率放缓,微博2015年增长率上升

2015年QQ、微信与微博月度活跃用户量保持增长;从增长率看,QQ与微信增长率整体放缓,新浪微博2015年第四季度月活用户增长率上涨。


 

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2015年中国社交网络服务用户使用状况


 

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随着移动智能终端普及,用户更多在移动端使用社交服务


 

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社区类与陌生人类服务PC端与移动端使用差异大


 

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近六成用户每天使用社交服务超一小时,社交服务依存度高

近六成用户2015年平均每天使用 社交网络服务超过一小时,用户社交服务依存度高,已成为用户不可缺少的网络服务。


 

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2015年用户使用不同社交网络服务平均每天超过20分钟占比情况


 

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2015年即时通讯重度用户增长放缓,微博重度用户出现回升

受社交网络细分垂直服务不断增加等因素影响,2015年即时通讯服务重度用户增长速度放缓;微博历来是热门话题发源地,加之短视频等服务火热,2015年重度用户比例回升。


 

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社交网络服务功能广泛多样,深度用户占比大


 

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与同社交服务的垂直度导致用户使用频次差异化明显 即时通讯与微博类服务因其提供的丰富的信息类型与使用功能,用户平均每天使用超过三次以上的深度用户占比较多,社区类与陌生人类服务用户使用需求相对垂直,日均使用频次少。
 

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用户社交网络服务使用场景碎片化趋势明显

用户社交网络服务使用场景较为丰富,2015年室内外使用均多,整体而言,用户使用社交网络服务场景碎片化趋势明显。


 

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不同类型社交服务用户室外使用场景同样丰富

不同类型社交服务用户使用目的的差异性,促使用户使用的高频场景呈现差异。用户在室外使用社交网络服务时主要在等候时与乘坐交通工具时,即时通讯类与微博用户随时随地获取信息的需求使得室内、室外使用场景丰富度高于其他服务。


 

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社交与获取新闻资讯信息是用户使用社交服务的重度需求 用户社交服务使用目的呈现多元化,与人沟通交流、关注好友动态、获取新闻资讯信息是用户使用社交服务的三大目的。


 

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即时通讯类服务是用户沟通交流时主要使用的社交工具

用户在与人沟通、关注好友动态时多选择即时通讯类服务,即时通讯类服务是用户与人沟通交流等进行社交相关需求时主要使用的社交工具。


 

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用户喜欢选择开放性、关系性强的社交服务中获取信息 微博因具有开放性、及时性特征,幵包含媒体属性与较为细分的兴趣、行业等分类,用户更喜欢通过微博获取新闻资讯信息及感兴趣的信息。


 

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不同社交服务的属性导致用户发布信息选择的差异化

用户大多在基于强关系的即时通讯类服务中发布自身状态,用户更喜欢在微博与社区类服务中发布观点,因其具有开放性、匿名性、包容性等特征,方便用户真实的表达自我。
 

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用户交流感兴趣信息平台选择整体差异相对小

用户喜欢在开放的微博与熟人较多的即时通讯类服务中与好友等分享新闻资讯、交流感兴趣的信息,另外用户使用社区类服务交流感兴趣信息亦多。


 

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2013-2015年中国社交网络用户基本属性变化状况


 

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2013-2015年中国社交网络服务整体用户性别分布变化状况


 

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2013-2015年中国社交网络用户整体年龄分布状况


 

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2013-2015年中国社交网络用户整体地域分布变化状况


 

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2013-2015年不同社交网络用户性别分布变化状况


 

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2013-2015年不同社交网络用户年龄分布变化情况


 

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