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GroupM 群邑:2017年全球媒体和营销前景预测报告

GroupM 群邑:2017年全球媒体和营销前景预测报告

2016年8月4日,WPP旗下全球领先的媒体投资管理集团群邑(GroupM)下调了其2016年全球广告支出预测,并公布了其2017年初步展望《2017年全球媒体和营销前景预测报告》(This Year Next Year WORLDWIDE MEDIA AND MARKETING FORECASTS)。2017年全球广告支出预计为5520亿美元(增幅4.3%),加上其它营销服务,全球营销服务支出总额预计将首次突破1万亿美元。然而,鉴于今年中国和巴西经济增速的放缓,群邑将2016年增长预测从之前的4.5%下调至4.0%(新投资净额从220亿美元下调至205亿美元)。

中国市场进入“新常态”:鉴于固定资产投资和利润增速下跌对消费者需求的影响,目前将2016年增长预测从之前的9.1%下调至6.6%。2017年中国市场的广告增长预测为7.0%。基于这些预测,中国依然是全球增长最快的主要广告市场之一,尽管不会再出现近几年来取得的双位数增长,但中国城市化进程的加快和消费者信心的增长都将为该市场提供大量基础支持。

继2015年增速放缓之后,巴西传播市场正在经受2016年经济危机的影响,但依然有望在今年取得1%的增长。受巴西经济不断下滑、失业率的持续上升(高达10%)和政治动荡的影响,群邑将该市场的2016年增长预测从之前乐观的7%大幅下调至1%。

群邑(全球)认为,随着中国经济增长的减速,美国将取代中国自2007年以来取得的地位,再次成为今年全球广告增长的最主要推动力。主要受2016年美国电视市场增长预测从之前的2.3%上调至3.4%的推动,群邑将其2016年美国广告增长预测从之前的2.7%上调至3.1%。政治、快速消费品和制药行业是电视市场增长的主要推动力。

在经济稳定、城市需求可持续增长和重要改革的推动下,印度依然是全球发展最快的主要经济体之一,2016年和2017年的年营收运转率预计分别为14%和15%。据群邑预测,印度有望成为全球第十大广告市场,2018年度投资额将超过100亿美元。

同时,在金砖四国排名第四的俄罗斯,2015年经济和媒体投资分别下滑3.7%和10%,鉴于没有GDP或消费者收入改善的迹象,今年第一季度经济的快速复苏可能不会持续。尽管如此,群邑依然预测2016年和2017年俄罗斯的广告投资将分别增长7.8%和9.4%。

这些及更多预测已发布在群邑的《今年、明年》全球媒体与营销预测半年报告中。群邑未来研究总监亚当-史密斯(Adam Smith)为此搜集了来自WPP全球广告、公关、市场研究和专业传播资源提供的数据。

在其最新2016年增长预测中,史密斯尤其关注英国退欧公投的影响。他说:“目前没有明显证据表明英国退欧对宏观经济指标和预算决策产生了影响。然而,在未来半年至一年内,企业投资有可能会减少。就业机会、工资增长和生产力将低于没有退欧的预测。这是程度而不是数量级的区别。撰写报告时并无证据表明英国退欧会导致经济下滑,尽管一些企业已经推迟了2016年的广告投资,我们认为在数字广告增长的独家推动下,今年英国广告市场的最低增幅为4.5%。我们的基本预测依然是6.3%,我们将于11月份依旧对其进行调整。”

全球数字广告市场不断实现高增长,但基于中国等市场传媒业的媒体投资将超过50%,数字广告增幅将从2015年的18%下滑至2016年的14%和2017年的12%。尽管如此,数字广告依然将占2016年总广告增长净额的99%,分别占今年和明年投资的31%和三分之一。平面媒体的市场份额不断缩减,而网络媒体则不断攀升,此外,电视媒体依然灵活。最新的《今年、明年》报告还包含对如何评估在线视频成功和在线广告网络(广告聚合商和销售商)进展的观点的探讨。这是对群邑于4月份发布的数字报告《Interaction》中所探讨的话题的延续。

群邑全球业务总裁多米尼克-普罗克特(Dominic Proctor)表示:“广告客户不能低估媒体消费转向数字平台和广告投资随之流向所带来的影响。数千个平台上分散的数十亿消费者印象要求使用数据和技术来为各品牌定制目标受众。这是从到媒体规划到受众规划的转型,也是群邑不断专注于数据和分析领域的人才和技术投资的原因所在。我们认为,从为客户打造可持续市场优势来说这点至关重要。与媒体的商品定价相比,我们正在开展的重要谈话更加关注的是绩效。”

 

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