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TopKlout克劳锐:2018旅游自媒体发展报告

TopKlout克劳锐:2018旅游自媒体发展报告

近日,TopKlout克劳锐发布最新《2018旅游自媒体发展报告》,报告通过观察最近五年国内旅游业的相关统计数据发现,近年来我国无论是旅游人数、还是整个旅游行业的收入水平,均已有了较大幅度的增长。整个旅游行业对于我国经济和就业的综合贡献值已经超过了10%,旅游需要和行业潜能被进一步释放,大众旅游时代来临。

人们的旅游观念也发生了较大的变化,不再是单纯的观光旅游,开始越来越多的融入进去,体验当地的人土文化风情。外出旅游业不再局限于纯粹的游山玩水,开始更多的去追求休闲化、个性化、社会化的互动体验消费游,旅游停留时间也开始缓慢增长,高品质的旅游体验成为当下越来越多人的追求。

旅游消费方面,当前仍以男性游客为主力军,学历层次也越来越高。同时90、00后等新生消费群体开始崛起,其消费观念、消费行为、信息接受度都更加个性化和独特化,将成为未来旅游消费市场的主要驱动力。同时,人们对于旅游的需求开始呈现多元化、个性化和体验化,以及品质化与中高端化。旅游方式也从跟团游过渡到自助游、定制游,甚至散客化与自助化。住宿方面,民俗等一些更加符合当地特色的新兴住宿类型开始受到越来越多游客们的青睐。


旅游自媒体构建营销新渠道

在越来越多的用户习惯在微博进行旅游内容分享和消费的同时,旅游头部自媒体在飞速成长。据统计,2017年旅游自媒体的平均粉丝数为62万,阅读量超过60亿,原创博文占比73.4%,博文平均互动数达226条(转发+评论+点赞),活跃粉丝占比26.8%。在旅游自媒体账号的认证信息中,65%备注“知名旅游博主”、“资深旅行玩家”和“旅行达人”、“旅游体验师”等信息。

年轻群体成为关注旅游自媒体的中坚力量,其获取旅游内容信息的路径也越来越多元化。其中旅游自媒体成为受众查看旅行攻略、景点推荐等内容的重要端口。新旅游时代,旅游达人应紧抓“游、吃、购、住、行”五个要素, 从广度和深度挖掘目的地的特色、文化和风土人情,输出扎实有趣的旅游内容,深度挖掘旅游目的地的文化特色,为游客带来更全面、丰富的攻略资料,传达积极的生活方式和态度。

在内容的传播形式上,不必单纯的局限于传统的图文传播形式,短视频、直播、甚至AI/AR等新兴科技形式也能收到非常不错的体验效果。旅游达人可通过多种形式、多渠道分发,全方位立体式地展现景区的独特魅力。

随着旅游市场的不断发展,国民的旅游地图越走越远,旅游消费在不断升级,旅游营销与知名旅游自媒体大V的结合不仅能促进旅游目的地影响力的传播,更容易将粉丝带入场景,达到精准营销的目的,从而促进消费。旅游自媒体内容传播不仅能带动旅游目的地营销,还能充分利用旅游生活场景提示相关产品使用情景,为旅游带来跨界链接和新的发展机会,如住宿、美食、汽车、地产等旅游相关产业发展。


在做旅游营销之前应该思考三个问题:

(1)在公众的认知中旅游目的地最吸引人的因素是什么?

(2)这种吸引人的因素的独特性是什么?

(3)该景区是否能够促使游客放弃其他目的地来到这里?


 

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