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掌大校园研究院:2017年高校新媒体营销蓝皮书

掌大校园研究院:2017年高校新媒体营销蓝皮书

校园新媒体营销作为一种新兴的校园市场营销形态,虽然一直存在于校园市场整体运作中,但是在近一两年更加得到企业,高校,资方及其他方面的重视,成为整体校园市场营销的重要组成部分。对于校园新媒体营销,个人认为有两点必备基础:


1.内容为王。一个优质的内容在传播和品牌等当面起着举足轻重的作用。内容的优劣,影响着受众群体和效果好坏。做好内容,根据你的受众去打磨优质内容,是校园新媒体营销首先要重点关注的事情。


2.渠道为王。这里说的渠道为王,不仅仅是单个的强硬渠道,而是指多样化的渠道矩阵网络。建立一个针对去目标群体多维度,多角度,多样化的传播矩阵和渠道网络,对于校园新媒体营销和内容传播,具有决定性作用。所以,优质内容+渠道网络的有效结合,辅以海纳百川的合作关系和标新立异的创新思维,敢想,敢做,注重实际结果,切忌浮于表面,才是未来校园新媒体营销的发展方向。

高校新媒体1.0阶段——以“两微一吧” 为主线的多媒时代

校园媒体经历了传统的纸媒时代、web时代、博客/社区时代、社交网络时代、门户/公众号时代、富媒体时代以及2016年火热的新型媒体时代。媒体载体的不断更迭,催生了不同的媒体特点。新型的媒体载体,不仅包括微信、微博,还包括视频、直播、AB站等,实现了内容、关系、服务的不断升级和跨界融合。

大学生个体在高校传统媒体中没有足够自由的表达的空间,而新媒体给予了他们这种空间。学生能够大胆自由地创作内容,考核他们的不再是管理者,更多的是转发量、阅读量、评论等活跃性指标,这也进一步促使内容产生者去思考、挖掘新颖的题材,来满足学生粉丝群体。相应的,学生受众也乐于接受、自发传播这些内容,信息真正的传播到学生当中并产生远远超越传统媒体的效果。高校新媒体高速发展的今天,高校传统媒体也加速了与新媒体的融合。随着高校新媒体影响力的不断扩大,传统媒体与新媒体相辅相成,撑起整个高校媒体市场。

高校新媒体2.0时代——众媒时代

当前,新媒体的形式更加地多样化,从微博、微信公众号,发展到了头条号、B站、短视频、手机直播,技术门槛几乎荡然无存,只要有了智能手机这一划时代工具,任何人都可以参与到内容创作的行列中,大众参与的传媒时代(众媒时代)已经到来。我们进入新世纪才短短18年,然而传统媒体的概念已经荡然无存——甚至数字媒体的创新者们也在面临被颠覆的命运。这一场变革下,太多原有的认知需要被重塑和归零。如今的新一代用户群体,尤其是我们一直讨论的高校人群,他们的世界观、接受内容的形式,已经发生了根本性的变化。

新媒体环境下高校学生特征

根据调查,在大学生群体中,兴趣的多元化已经是一种不可阻挡的趋势。音乐已超越影视、旅游成为当代大学生最感兴趣的话题,从学生的兴趣爱好TOP10中可以发现,已经有小众的兴趣爱好开始出现,有16.57%的大学生喜爱手工。从城市级别维度上对比,一线城市的大学生兴趣爱好最为广泛,人均高达6种,可见城市的经济发展规模、娱乐生活的多样性也是影响学生多元化兴趣爱好的重要因素。

大学校园是二次元文化培养的温室,面对高校中日益增多的二次元社团、社群,二次元文化已经成为大学生生活中的一部分。二次元是个极其广泛的圈子,但是对于当代的大学生而言,只有越是细分的兴趣圈子才能越容易找到共同的话题,也越有认同感,随着二次元的不停细分,也衍生出了许多小众兴趣圈,像语C圈,鬼畜圈等。

对于酷的理解,不同的大学生有不同的解释。学习好是酷,为生活而努力是酷,复古是酷,懂得做菜是酷,有一门手艺是酷等等等,对于当代的大学生,酷不在局限于以往的外表、着装、心态等,酷开始变的更加多元化,而这些酷也正在推动着大学生兴趣的发展。当代的大学生都是爱玩客,据掌上大学2017年全国大学生兴趣调查显示平均每一个大学生手机里安装着38个APP,下面是当代大学生各类APP的使用排行榜。

当代大学生的经济来源来自于家庭供给、打工兼职、助学金、奖学金、助学贷款、投资理财、社会资助和网络借贷等。在调研中,74.63%的学生大部分经济来源来自于家庭供给,43.59%的学生会进行打工兼职为自己赚取额外的收入,这成为大学生的第二主要经济收入来源。在打工兼职的院校分布中,专科类院校的占比大大高于其它级别院校的学生。不同级别院校投资理财意识不同,院校级别越高,学生的投资理财意识越完善。

在当代大学生中,月光不再是大多数学生的消费现状,有计划的消费已占据主流。当学生面对支出大于可支配金额时,大一的新生更多会选择和父母求助,其比例在大一新生中为44.30%,而随着年级的递增,这一比例开始大幅缩减,依靠自己赚钱的学生占比开始扩大,在大四的学生中,当生活费不足时,自发赚钱的比例扩增到52.63%。

在大学生群体中,54.26%的学生有过提前消费的行为,对比年级的不同,大二学生的提前消费习惯占比最高,大一学生占比最低。对比不同的性别,男生更加热衷于提前消费,占比高达65.29%。提前消费在学生群体中已是一种的被认可的消费观念。

《2017年高校新媒体营销蓝皮书》目录

Part 1 校园新媒体正式进入2.0阶段

Part 2 新媒体环境下高校学生特征

Part 3 高校新媒体营销方式及模型

Part 4 高校新媒体营销市场规模分析

Part 5 高校新媒体营销未来发展趋势

 

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