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艾媒:2016(上半年)中国手机浏览器研究报告

艾媒:2016(上半年)中国手机浏览器研究报告

 

2016-10-21 09:27 上传

2016上半年中国手机浏览器研究报告

2016 H1 China Mobile Phone Browser Market Research Report

 

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2016上半年中国手机浏览器行业发展动态


 

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  • 多伦多大学研究指出百度浏览器会泄露个人隐私。2月23日,加拿大多伦多大学研究单位”公民实验室”发布报告指出,Android及Windows版本的大陆百度浏览器和应用程式不但会收集、回传用户资料,且加密薄弱,容易成为骇客入侵窃取个资的对象。
  • UC头条联手第一财经打造个性化内容推荐。3月,UC浏览器改名为UC头条,持续在资讯个性化领域深耕。UC头条联手第一财经建立战略合作伙伴关系,进一步深化用户在城市、年龄、性别等基本社会属性的数据深挖,识别每个信息受众当前时刻的兴趣喜好,真正实现千人千面的个性化内容推荐。
  • ApplePay将支持手机浏览器内支付。3月24日,据外媒报道,今年ApplePay支付服务将会运用到Safari浏览器,帮助用户通过移动网站完成支付。消息称,使用带指纹扫描功能的iPhone和iPad的用户将获得这项功能,而苹果已对潜在合作伙伴表示,ApplePay将在今年假日季之前扩展至移动网站。
  • 360手机浏览器个性化新闻资讯推送。4月,360手机浏览器发布7.0版本,除内置G5内核做性能优化外,还依托360搜索海量大数据及知识图谱推荐功能,进行个性化的新闻资讯推荐,近20个频道,每天超过2万的数据挖掘,不断匹配用户兴趣,精准分发。


 

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2016年中国手机浏览器发展趋势解读

技术推动用户体验优化。手机浏览器内核升级,更好地满足用户在搜索、浏览资讯、阅读小说、观看视频时对”快”的极致需求,降低手机CPU使用率,除此之外,图像别、语音识别等人工智能技术使手机浏览器更智能化,未来”即见即得”和”一切皆可搜索”将成为可能。


工具”定位曰渐模糊,向入口过渡

手机浏览器发展初期更多的是作为工具被人们使用,随着移动互联网发展,手机浏览器功能逐渐增多,用户量呈现规模式增长,用户倾向于使用手机浏览器满足各种生活需求,手机浏览器开始扮演移动互联网生态圈的闭环流量入口。


具备更好的扩展性

和PC端一样,浏览器仍将发展为所有内容的入口,甚至这个趋势在手机端是会表现得更强烈,对于App来说跨平台研发的成本也很大,所以需要有一个平台将App与用户统一起来,目前来看,这个平台只有浏览器来担当最为合适。


手机浏览器内容”升级

手机浏览器厂商越来越重视应用内资讯内容的质量,尝试通过原创、独家资源以及技术来实现内容的升级。基于当前手机网民资讯阅读方式上即时性、碎片化的趋势,部分手机浏览器厂商开始尝试推送资讯,以满足用户的差异化需求。


竞争格局更加复杂

手机浏览器不仅面临行业内的竞争,还受到外部环境的威胁,手机App的细分加强了垂直性,并带来较好的用户体验,进而保持用户粘性,此外,由于手机浏览器逐渐转型成内容分发平台,不可避免地会受到新闻资讯企业的挑战。


市场定位差异化成为必然选择

目前,手机浏览器的功能同质化严重,导致其在市场竞争中容易被竞争对手取代,造成用户流失,这就需要手机浏览器明确市场定位,针对目标群体实施差异化战略,提升用户体验,稳定企业的市场占有率,树立品牌形象。


 

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