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都2019了,别人都开始做信息图啦,你还在用excel生成图表!

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信息图在B2B市场上愈发流行,内容营销协会(Content Marketing Institute)近日的一份研究报告指出,超过65%的B2B企业在营销策略中使用到了信息图。下面这份信息图使用指南,相信能帮助你设计出更高效的营销计划,快来一探究竟吧!

如何在市场营销策略中运用信息图?

信息图是一种非常灵活的营销工具,根据不同的使用方法能产生不同的效果。从本质上来讲,信息图就是推文中包含有价值信息的图片,谁能不喜欢呢?那么要如何在营销中运用信息图呢?

下面推荐一些屡试不爽的方法:

1. 依托信息图搭建反向链接

所谓反向链接(backlinks)就是指能够从其他网站/博客上跳转到你的网站/博客的链接,你可以将其他网站上的这种链接视为对你网站的正面推荐。

这样的链接能够影响诸如谷歌、必应等搜索引擎对你网站质量的判断,从而决定网站在搜索结果中的排列位置。

信息图是搭建这种反向链接的有效工具,因为大家都喜欢分享优质且免费的信息。

数字营销公司Backlinko提出了一种被称为“客座信息图(guest infographic)”的SEO优化方法,能够迅速建立众多反向链接,提高网站流量:

  • 在自己的博客上发布信息图;
  • 找到其他发布类似信息图内容的博客;
  • 向他们推荐你的信息图;
  • 给他们留下你的博客地址;
  • 获得其他博客对你的反向链接。

2. 在社交媒体营销中使用信息图

信息图通常被设计为一张竖直的长图,而类似的,目前最主流的社交媒体还是在移动端的,所以你看出这其中的联系了吗?

根据相关统计数据,移动端带来的社交媒体流量已超过51.6%。换言之,使用手机等移动设备接触社交媒体的用户,已经超过了使用电脑的用户,且这个比例还在增长。信息图之所以能够在社交媒体营销中取得良好的成效,就是因为其碎片化的信息形式符合了日益增长的移动端用户的需求。

社交媒体是一个绝佳的营销渠道,但你需要时刻为网站吸引流量,因为对于一个确定的域名和网站,长期稳定的访问量才是王道。信息图在内容营销方面远胜纯文字型的文章,例如:在Facebook发布的内容中,含图片的推送阅读量超过纯文字的230%。社交媒体庞大的用户量为内容营销创造了极好的条件,通过社交媒体来推送你网站的内容变得非常简单。

根据互联网数据网站Statista发布的统计结果,Facebook问鼎了近期最受欢迎的社交媒体,共有23亿用户,其后是YouTube和Instagram,用户量分别为19亿和10亿。关键在于,社交媒体是一口大熔炉,这里有各种类型的潜在客户,其中也包括你的目标用户群体。使用信息图作为你的营销工具,能够提高你在社交媒体上定位到目标客户群体的几率。

根据内容营销网站BuzzSumo的研究结果,信息图在社交媒体中的转发量最大,远超其他类型的内容推送,能够保证更快地被更多人发现。

对于信息图的内容,既可以是对事实的描述、介绍,也可以是数据的分享,还可以是传授工作、生活小技巧的经验之谈。但一定要记住,信息图营销最直接的目的是吸引用户访问你的网站——因此不要在信息图中把所有的内容都展示出去了,要以信息图为渠道,增加网站的流量。

3. 借助信息图建立品牌威信

想要在行业内树立威信,首先要表现得更加专业,下面介绍几种方法,用信息图的方式帮助你建立品牌威信:

(1)将品牌栏目再创作为信息图的形式

  • 如果你的网站已经拥有了一个口碑良好的栏目,不妨考虑将它再创作为信息图的形式,正如上文提到的,信息图相对于其他形式的内容来说,在社交媒体上的传播效果更加显著。
  • 如果你已经拥有了一个品牌栏目,那么大胆地去将它改造为信息图的形式吧,无论是现在还是将来,你都将享受到信息图带给你的收益。
  • 如果你暂时还没有,我建议你开始着手寻找并用心经营出一个品牌栏目,这对于吸引网站流量意义重大。

(2)提供切实可行的指导型信息图

如果能为用户提供切实可行的教程、技巧或指南一类的信息图,你就能够逐渐成为行业中的思维领导者。不过最大的问题在于,可能你所在的行业里已经有很多地位举足轻重的大咖博主存在了,你唯一的出路就是另辟蹊径,找到一个独特而新奇的角度来创作内容,这样才有可能脱颖而出。

那么,你应该怎样为信息图找到一个独特的话题呢?Milkwhale为此专门提出了11点建议,并且同样是以信息图的形式发布的!

Milkwhale的这份指引提出,在寻找创作灵感之前,首先要做的就是定义客户群体——准确定位目标客户群体对于之后的客户引导意义非凡。之后又提到了明确公司终极目标的重要性,预先设定的目标能够为信息图今后的设计创作指引方向。

根据这份指引,通过信息图能够实现的目标包括:

1)品牌知名度

当你的品牌知名度不断提升时,客户更可能将你视为他们的首选。从某种程度上来看,品牌知名度与忠诚客户之间存在一定的关联,如果你制作信息图的目的主要是提高品牌知名度,那么你需要做的就是向潜在用户群体展示,你将如何用专业知识和公司的产品,帮助他们解决问题。

2)品牌忠诚度

如果你的目的是提高用户对品牌的忠诚度,那么信息图的内容应该是为使用你产品的客户提供附加价值。例如:10个小技巧,教你玩转XXX软件——这类主题的信息图主要为购买了产品的用户创造价值,帮助他们最大化地享受产品带来的好处。

 

原作者:Irfan Ahmad

原文链接:https://www.digitalinformationworld.com/2018/10/how-to-find-the-most-engaging-topic-for-your-infographic-11-tips.html

翻译:「即能小程序」,公众号:「即能学习」

本文由 @即能小程序 翻译发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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