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产品的成功“鸡汤”学

青蛙王子+++产品的成功“鸡汤”学+++2019-04-15+++http://www.woshipm.com/zhichang/2228362.html

什么是成功者心态?如何立足目标,进行分解并逐步实现?怎么样才能让自己的努力不白费、有成果?

虽然标题是鸡汤,但是说到成功,好像很容易和市面上的成功鸡汤学混为一谈,作为产品经理我们不应该避讳去谈成功。

谈成功并不可耻,如果我们不敢去谈成功,何来成功呢?我们谈论成功是为了让我们能够直面我们内心,让自己的努力有所收获。

当然这里谈论的成功和成功鸡汤学最大的区别是,我们希望立足于产品目标和人生目标,进行分解和推导,我们需要做哪些事情,我们的成功者心态是什么样的。

什么是产品成功?

在谈产品成功之前,我们先来讨论下什么是人生的成功,人生的成功并不仅仅是获了了大量金钱、名利和权力就是成功。

如果以金钱、名利和权力去衡量成功的标准,那么我相信大部分都不是成功的,因为这些东西只是成功的外在表现。

从成功的本质来讲,成功来自于个人工作、生活中所创造出的价值被认可的感觉。如果你觉得你活得有意义,你就成功了。

在战略层,我们讲了产品需要定义产品目标,那么一个产品成功的标志就是产品结果是否达到了产品目标。

产品目标我们前面说了来自于用户,最后的结果可能是让用户的沟通更简单,让天下没有难做的生意等。

更简单的说有很大的用户量,一年帮助公司赚了多少钱,为用户提高了工作效率水平等。

成功的目标定义方法?

产品的目标定义又分为长期目标和短期目标,长期目标要符合自己的产品未来的发展趋势,以及自己对产品的内心的期许。

在长期目标的基础上,还要定义短期目标,短期目标是在短期可以实现的目标,为什么要定义短期目标呢?

从心理学的角度来看,人在漫长的自我实现中,需要不断的正向反馈进行激励,当实现短期目标之后,就会收到及时的反馈,使人愉悦和坚持。

人们喜欢玩游戏,就是因为在玩游戏的过程中,没完成一个小任务,都会得到道具的奖励。

比如华为公司产品的长期目标是做未来IOT行业的领导者,这需要很漫长的时间去实现。

他们的中期目标是做5G行业的领导者,做出全世界最好的手机,这是中期目标,手机摄影行业保持继续领先优势。

有些朋友可能经历过一个公司既没有长期目标和短期目标,或者说目标不清晰,那么在里面做事情一定是很混乱的,要么是事情做了很多,但是做出来没有效果,要么是根本没有什么事情做。

如果是传统行业,这种公司如果有传统业务,并且在资源和渠道上有自己的护城河,那么还能维持现状,但是从做产品的角度来看,这种公司没有长期目标,虽然现在活着还不错,但是未来很可能被其它创新的公司革了命。

互联网科技公司一般都有自己的长期目标,但是问题可能出在,当公司开始涉足一个新的行业之后,由于对行业不熟悉,在探索阶段,那么就可能有很多长期目标和短期目标。

如果公司在探索的过程中,找到自己在行业中的立足点,未来可期,如果一直深陷各种尝试的泥潭中,这样的公司也是很危险的。

举个短期目标不合理的例子,比如在2015年很多互联网想要改变线下服务方式,所有产生了020模式的兴起,比如洗车020、维修020等。

这些公司在当时的短期目标其实是很明确的,就是用互联网的流量玩法获得客户,然后切入线下服务。

理想很美好,显示很骨感,前仆后继的创业公司倒下之后,人们发现流量玩法在线下根本不起作用,线下要做好,必须尊重实体门店辐射区域的做法。

目标除了有长短之分,还必须要有可量化的标准,特别是短期目标,如果目标不可量化,那么说明我们在定义目标的时候不准确。

比如一般电商平台短期目标有流量指标、转化指标、营运指标、会员指标、财务指标等。越是成熟的公司,在具体指标越细化。

在建立产品目标的时候我们还必须反思,我们定义的产品目标是好是坏,如果这个目标本身就是坏的,那么我们就大概率达不到我们想要的结果。

判断产品目标的好坏可以结合商业画布中的价值主张、渠道通路、关键资源等出发,从我们现有资源的基础上打造产品,是一条被证明可行的产品目标正确之路。

成功者的心态

网络上有一句很著名的话叫:“道理我都懂,可我还是过不好这一生”。这句话我相信也困扰了很多人,其实道理本身没有错,大部分人错在没有按照道理去行动。

但是在实际的工作和生活中很多人也会说我也懂得了很多产品思维,但是在工作和生活中还是经常把事情搞砸了,这也是可能他们没有完全按产品目标行事,而让自己顺其自然地按照产品思维做事,最重要的就是要有成功者的心态。

成功者的心态就是从以成功者的语言、成功者的角度看待产品设计的整个过程,成功者的心态是一种产品自信的表现。

以我自己的经历来举例,在过去的很长时间内,我看了很多产品方面的书,但是在产品设计领域进步很小,什么以用户为中心、商业画布等,在我看来虽然有道理。

但是和我眼前做的小产品完全搭不上什么关系,说出来感觉太虚了,这就是一种不自信的表现。

我们经常会看到很多产品人讲话,比如马化腾曾经说过“产品经理最重要的能力就是把自己变成傻瓜”。

比如张小龙在微信年会上说:”我们做产品的人要做的是,最终用户用的时候让他觉得这个东西很简便。”

如果我们局限在自己产品心态中,而不能以更高的成功产品者心态看待这些讲话,那么确实太虚了。

如果我们能站在成功者的心态,去理解这些话背后的意义,那么这些方法就能对我们实际的产品设计有提高。

同时我还鼓励大家以成功者的语言去做分享,我觉得只有天天把用户挂在嘴边,这样才能时刻提醒自己,对用户产生敬畏,只有天天把产品思维挂在嘴边,这样才能让自己不再盲目行动。

最后是以成功者的标准要求自己的行动,在产品目标实现的路上,产品经理需要用自己的努力和自律实现产品目标,当产品目标出现偏离的时候,需要及时纠正,不能因为懒惰而对产品效果打折。

因为只有产品目标达成才算是真正意义上产品的成功。对于产品经理来讲,产品的成功就是对自己工作最好的反馈。

引申人生的成功

除了产品需要有目标和目标实现,从人这个产品的角度来看,每个人也需要有自己人生目标。

每个人的聪明才智、教育背景、社会资源都不同,所以每个人都需要根据自己的现有情况进行自我定位。

定位过高,那么实现目标就很困难,成功的实现的几率很小。如果定位过低,虽然目标实现了,但是人们不会有长久的成就感。

人生的目标也需要分为长期目标和短期目标,比如我的长期目标是做一个对社会有用的人,我的短期目标是在半年内平衡好工作与生活,并且努力写完写好这本书。

人生的成功者心态就是要自信和积极的态度面对我们的生活,养成乐观的心态,保持身心健康,多说一些正能量的话。

遇到困难避免自暴自弃或是破罐子破摔,而是积极的反思自己的过错进而改进和成长。

如果每个人都有自己合理的定位,合理的定位决定了自己的具体目标,有了具体的目标,我们就可以出发为目标付诸努力了。

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青蛙王子,微信公众号:guatalk,QQ:1418191947,人人都是产品经理专栏作家。

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