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刘强东不是一个人,互联网寒冬真的来了

“对不起,我要辞职养猪了!”几天前,京东宣布了这个重磅消息。辞职是众人对刘强东事件的调侃,养猪却是京东真真切切在开拓新业务。也是在前几天,刘强东在沉寂80多天后,首度发声,谈及公司业务。他说:“现在整个京东集团的管理团队已经稳定而且成型,个人的主要关注点放在新业务上。”

话音刚落,几个小时后,美股收盘,京东股价暴跌8.42%。1998年成立的京东,今年已经20岁了。于人生而言20岁正值风华正茂,但对于以京东为代表的一系列互联网企业而言,这个冬天真的是一道坎。

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01

“双下滑”,京东跌入低谷

沉寂已久的刘强东选择发声,或许来自三季度的压力。京东的三季度财报显示,今年前三个季度,京东营业收入其增速分别为33%、32%、25%,增速9个季度来首次低于30%。今年前9个月,公司实现营业收入3271.87亿元,同比增长29.75%,相较去年同期40.97%增速大幅放缓。

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不仅经营业绩下滑,京东活跃用户数自上市以来首次环比下滑。截至2018年9月30日,年度活跃用户数(过往12个月至少有一次购物行为)为3.05亿,比6月30日少860万。

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业绩和用户的“双杀”直接影响二级市场投资者情绪。23日,京东收跌5.26%,报19.27美元,市值278.8亿美元。自9月初,京东累计下跌35%,市值缩水150亿美元。值得注意的是,京东现市值已低于四年前上市首日收盘价,距离破发仅一步之遥。

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02

明星般的京东缘何落入今天这般境地?

刘强东的疑似性侵事件是“人祸”。今年8月底刘强东前往美国明尼苏达大学,参加一个面向中国高管的工商管理博士(DBA)项目期间,在校外一家餐馆举办的晚宴后被曝涉嫌性侵。时至今日,刘强东涉嫌在美性侵案持续发酵。虽然京东高管对外宣称,东哥事件并未影响到公司运营。但一名投行人士直言,京东公司治理不太完善,刘强东对公司影响力较大,刘强东案尚未最终落地,这一因素也加剧了机构抛售情绪。

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整个大环境是“天灾”。对京东来讲,人口红利吃完了!据今年8月发布的CNNIC数据显示,中国网民规模8.02亿,普及率达到57.5%,除去文化教育水平比较低的老年人以及不具备上网能力的未成年人,留给中国互联网的增长空间真的所剩无几。同时中国的经济增速也在逐步放缓,稳定在6.5%左右,这似乎对于京东和互联网都不是好消息。

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03

互联网寒冬,会有多少人倒下?

大如京东的互联网巨头尚且如此,其他中小互联网创业者的日子更不会好过。从2015年底开始,“互联网寒冬”、“资本寒冬”这样的词,便开始频繁出现在人们的视线当中。喊了三年,如今真的狼来了。草根创业的高速列车在2018年来了个急刹车。

锤子科技创始人罗永浩日前刚刚结束了一场“没有手机新品”的发布会,“公司的确有危机,请给锤子时间”,这位曾经骄傲的创业者发出了危机的信号。

上一年还狂飙突进的共享单车、无人货架,在这年的开始就猛然急转直下。小鸣单车进入破产程序,以每辆单车12元的价格被回收;摩拜委身巨头,被美团收购;一直坚持独立的ofo命运多舛,ofo创始人戴威一直在四处寻找破产以外的任何救命方案,涨价、区块链、资讯内容、网贷……为了活下去,ofo拼了!11月中旬,戴威再一次在全员大会上强调:“公司不会倒闭。”起码,他自己正竭力避免它成为现实。

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风光一时的无人货架创业明星大幅裁撤点位和裁员,乃至“全面转型”。2018年1月,便利蜂开始盲目扩张,3-4个月后,被爆出要逐渐撤离三四线城市。今年4月,果小美被爆撤柜和裁员,主要原因是出现融资难。近日,深圳小闪科技有限公司申请破产清算,让人唏嘘。而就在去年11月,小闪科技宣布获得2000万元的投资,并已经在深圳的无人货架市场已经取得一定的占有率。

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实际上,在宏观环境去杠杆的大背景下,沙滩上的裸泳者越来越多。

P2P爆雷:6月1日至7月12日的42天内,全国共有108家P2P平台“爆雷”,受害者多达上千万。

币圈暴跌:11月20日,比特币重挫逾16%,跌破4100美元,为去年10月以来的最低水平。数字币市场除了极个别幸运儿之外,多数下跌幅度超过了10%。11月25日,Bitstamp平台显示,比特币价格跌破3700美元,继续刷新2017年9月24日以来新低。整个币圈哀鸿遍野,有人表示自己的资产一周内蒸发掉85%,也有人表示自己10万的本金目前只余2000。

互联网红利耗尽:2008年我国的互联网用户规模为2.98亿人,而十年后的今天,这个数字已经超过8亿,其中手机网民占比高达98.3%。这期间,人们的上网习惯从PC转移至手机,意味着几年内就可能增量十几倍。这是移动互联网躺着赚钱的时代,靠一个爆款手游实现10倍增长的故事随处可见。但是到了2018年,用户红利遭遇天花板,游戏玩家数量增幅创下近九年来最低值。

大量创业者在存量市场里抢份额,必然惨烈。

流量获取的成本正在水涨船高。2015年的时候,获客成本大概在10-20块之间,现在要70-80块。“越来越贵”不仅是游戏创业者的困扰,这已经成为全互联网行业的问题。2018年,大多数互联网公司开始放弃买量,只靠自然流量延续苟存。

04

裁员潮,互联网人的至暗时刻来袭

“互联网寒冬给人的绝望不只是它先前割韭菜时的毫不手软,而是其赶尽杀绝时的心狠手辣。”在估值虚高、战略转型、业务调整、资金链危机的局面下,过冬的最简单直接的方式就是裁员。清华大学全球化研究中心、民智国际研究院共同发起的《创业者生存现状调查》中,29.41%的创业者为了抵御寒冬,决定“减少招人,或不再招人”。

这场轰轰烈烈的裁员潮包括互联网神话BAT巨头,蔓延到了各类互联网公司,刚靠YYS狂赚一波的网易,已经因为游戏业下滑开始搞裁员,N个月,没有+1。曾经用“美丽”和“美颜”打动消费者的美图,要好一点,N+2.5,但还是要裁。就连公认“好赚”的旅游类互联网企业都开始裁员瘦身。

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裁员的同时,缩招的传闻也笼罩互联网业。先是,华为内部发布了《关于落实公司人才供应策略的决议》,宣布原则上停止普通社会招聘,随后被爆出阿里和京东也全面缩招了。

“失业”,几乎成了2018年笼罩在所有人心里的阴霾,已经有过裁员行为的公司,占比达到四成。

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2018年,创业者面临的大部分问题几乎都可以归结为三个字——钱没了。上下游没钱了,信贷机构没钱了,风险投资人也没钱了。36氪调查显示,19.61%的创业者在担心“后续融资跟不上,撑不过寒冬”,而15.69%的创业者已经“账上快没钱了”。

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过去20年互联网的黄金岁月,依靠互联网人口红利,狂飙突进,如今,人口红利耗尽,市场格局的变化越来越小。当增量消失后,存量市场的厮杀加剧。新的公司想要杀出来,更难。2018年,风风火火的移动互联创业黄金10年,就此画上了句号。

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