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卡思数据:2018年9月全景短视频月报(附下载)

火热的暑期结束后,9月短视频需求自然回落,整个领域环比下降6%。其中,KOL形态的红人内容与上月基本持平,而PGC节目形态的内容在假期结束后急速跌落,在整个行业的占比下滑至20%以下,KOL红人形态的内容也因此首次突破8成占比。

火热的暑期结束后,9月短视频需求自然回落,整个领域环比下降6%。其中,KOL形态的红人内容与上月基本持平,而PGC节目形态的内容在假期结束后急速跌落,在整个行业的占比下滑至20%以下,KOL红人形态的内容也因此首次突破8成占比。

从KOL红人的数据来看,暑期的结束使得KOL领域的内容停止了大幅扩张的步伐,数据基本维持在8月的火热态势。抖音、快手30万粉丝以下的红人处于迭代洗牌阶段,30万以上的红人仍在小幅增长。与此同时,整个行业的粉丝质量也在明显回落。其中,90+高得分的红人下降并不多,80-90区间是骤降主力军。

从PGC节目的数据来看,暑期过后PGC节目的关注度迅速从高位跌落,播放量下滑至今年以来的最低线。此外,整个领域的马太效应也明显减弱,TOP100的份额与巅峰时期相比下降20%,形势较为萧条。平台方面,今日头条的份额连升6个月,已经成长为仅次于秒拍、腾讯的第三平台,向上势头最为强劲。

整体来看,暑期的结束给短视频行业带来了较大的影响,尤其是PGC节目形态的内容,各方面数据下滑态势非常明显。而KOL红人形态的内容,在这个月展现出了更顽强的生命力。

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