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LLOYDS:广告行业的种族现象调查

199IT原创编译

LLOYDS调查了广告行业的种族主义现象,希望了解广告是如何反应现代英国人,黑人、亚洲和少数民族在广告中的形象如何,以及他们自己是如何看待自己的身份的。

首先,BAME群体(黑人、亚裔和其他少数民族)在广告中出现的可能性有了明显提高。从整体来看,BAME在广告中出现的情况从2015年的12%增长至25%。这部分人群占英国人口的13%。但是,只有7%的广告主角是由BAME来扮演的。3/5的英国广告是由白人或主要由白人扮演的。

种族的写照有所改善,但还有进一步提高的空间,负面的刻板印象和缺乏文化参照是关注的重点领域。

自2015年以来,感觉并没有被准确描述的人的比例有所下降,黑人下降了9%(从43%下降至34%),亚裔下降了7%(从37%下降至30%)。但是,42%的黑人受访者认为在认识他们的文化方面做得不够,29%的黑人认为他们被消极地呈现。

调查发现,种族对BAME来说是最重要的身份描述,但是重要性千差万别。77%的黑人受访者对其分类强烈认同,但是只有53%的亚洲人和46%的其他少数民族这么认为。

虽然亚洲和混血/多种族女性认为种族最重要,男性更可能认为性别更重要。

标准分类有可能掩盖重要的文化标识符。需要更深入地了解被描绘的人,而不是采取象征性的方法。

广告客户可以采取的措施:

  1. 在广告中出现更多的种族;
  2. 避免消极的刻板印象;
  3. 避免象征;
  4. 不要回避文化暗示;
  5. 榜样的作用。

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