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Bain:2018年美国假日购物季销售报告

        根据Bain的调查,零售商在今年11月创下新的销售记录,店内销售额增长3.3%,电子商务销售额增长16%以上。营销工作是假日销售的关键,第四季度媒体指出通常比前三个季度的平均水平高出32%。

        圣诞节刚过,零售商以及准备好迎接一个成功的假日季节。尽管近期股市波动,但消费者仍然对经济充满信心,并且在商店和网上花更多钱。

        电子产品零售商增长最快,与去年11月相比增长5.0%。包括沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等公司在内的一般商品零售商增长4.2%,是增长第二快的类别。

        假日购物季商店的客流量快速增加。访问十大零售商店的购物者数量在11月1日至12月11日期间比平时增长1.4%。900家购物中心、商场和超市的客流量也比平时增长3.9%。这种增长对于高端A级和B级商场来说最为明显(4.8%)。低端C级和D级商场的客流量则下降0.2%。

        在线销售继续飙升。11月1日至12月6日期间,在线销售额增长16.4%。网站流量、转化率和购物车规模提高推动了销量上升。11月零售商将网站访问转化为销售的比率比平时高8%。玩具和游戏类商品的转化率提高最多。

        在移动渠道,越来越多的购物者开始使用应用程序进行假日购物。根据市场情报公司SimilarWeb的数据,11月1日至12月11日期间,零售业50强安卓应用程序的平均用户数量与去年相比增长了14%。

        199IT.com原创编译自:Bain 非授权请勿转载

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